Los Magníficos

El hallazgo

Lo que dicen las cifras

Nos preguntamos a quién le hablaba realmente la belleza. Todos los estudios apuntan en la misma dirección.

Menos de

5 %

Los anuncios de belleza en el mundo muestran a mujeres de más de 50 años.

Source : Openstreams Global Beauty Industry Summit, 2025. Encuesta a más de 1 000 consumidores en 7 países, incluida Francia, difundida por ELLE Bélgica

76 %

Mujeres de 40 años en adelante piensan que las marcas dan una imagen negativa de las mujeres de su edad.

Source : encuesta de la agencia Fancy a 500 estadounidenses de 40 años o más, difundida por Next Tribe

85 %

Mujeres de todas las edades desearían ver personas más realistas en los anuncios publicitarios.

Source : AARP, estudio «Mirror/Mirror», julio de 2019, realizado a 1992 mujeres estadounidenses

74 %

mujeres de 55 a 73 años, y el 64 % de las de 39 a 54 años en los Estados Unidos, consideran que las personas mayores están subrepresentadas en la publicidad.

Source : AARP, « Mirror/Mirror: Survey of Women's Reflections on Beauty, Age and Media » (Espejo/Espejo: Encuesta sobre las reflexiones de las mujeres acerca de la belleza, la edad y los medios), julio de 2019, realizada a 1992 estadounidenses

El caso en video

El trasfondo del asunto y las Magníficas explicando en pocas palabras por qué pasaron a la acción.

Lo que pasó

Si descubre el caso, aquí tiene lo esencial en cuatro pasos.

Un cartel como los demás

5 de octubre

Hemos instalado frente a Endro un cartel para nuestra gama antiedad. Un rostro perfecto, sin una sola arruga. Exactamente el tipo de imagen que se ve en todas partes.

Las Magníficas pasaron por aquí

6 de octubre

Al día siguiente, el rostro estaba tachado, «¿Arrugas?» escrito al lado, y «Anti» sustituido por «Magnífico». Su mensaje era claro, y lo hemos escuchado.

Sus reacciones

Inmediatamente después

Sorpresa, diversión, a veces ira. Todas estas reacciones eran legítimas. Nos confirmaron una cosa: el tema llega, y merecía ser puesto sobre la mesa.

Nuestra respuesta

Hoy

Llegamos al fondo de la cuestión con Magníficas a cualquier edad, una campaña donde las arrugas tienen todo su lugar.

Los Magníficos

Tienen entre 25 y 80 años y fueron las primeras en unirse al movimiento. Cada una tiene su razón, aquí la tienen.

Martine
*Motivo:* « Mis arrugas, me las he ganado una por una. »

Gwenaëlle
*Motivo:* « No quiero parecer más joven. Quiero sentirme bien. »

Laurence
*Motivo:* « Envejecer no es un defecto que haya que corregir. »

Christelle
*Motivo:* « Mi piel cuenta mi vida. No borro nada de ella. »

Lisa
*Motivo:* « No oculto mis años, los llevo puestos. »

Léa
*Motivo:* « La belleza no tiene fecha de caducidad. »

Solenn
*Motivo:* No quiero borrar mis arrugas ni volver atrás: cuentan mis sonrisas, mis tormentas y mis renacimientos. Envejecer es elegirse, cuidarse y brillar sin corregirse, celebrando una belleza auténtica, viva y asumida a cualquier edad.

Carole
*Motivo:* Mis arrugas son la memoria de los años y recorren todos mis recuerdos

Monique
*Motivo:* La belleza no tiene edad, tiene una historia

Cécile
*Motivo:* Mis arrugas no cuentan mi edad, cuentan mi historia.

Brigitte
*Motivo:* ¡Esconder nuestra edad, no! ¡Desperdiciar nuestra edad, no! ¡Disfrutar de mi edad, sí!

Pascale
*Motivo:* De pequeña, me encantaba acariciar las arrugas de mi abuela mientras temía tener las mías... hoy, las mías se han convertido en el privilegio que me la recuerda.

Sylvie
*Motivo:* Cada arruga es la prueba de que la vida vale la pena ser vivida!

Ana
*Motivo:* Con los productos Endro, sé que le doy lo mejor a mi piel y me doy las mejores oportunidades de envejecer de la mejor manera posible.

Ana
*Motivo:* Orgullosa de cuidarme y de inspirarme en mis mayores.

Caroline
*Motivo:* Las arrugas son los pergaminos de la vida, donde cada línea cuenta una victoria sobre el tiempo.

Isabelle
*Motivo:* Al envejecer, ¡nada iluminará mejor su rostro que su sonrisa!

Marie Françoise
*Motivo:* ¡Solo intento suavizar mis arrugas, no borrarlas!

Chantal
*Motivo:* Acepto mis arrugas, sin embargo, siento que mi mirada un poco triste no refleja mi alegría de vivir, pero ¿se puede hacer algo al respecto?

Marie Thérèse
*Motivo:* Mi piel está mucho más bonita después del sérum antiedad y luego la crema de día

Christine
*Motivo:* Problemas de piel. Ya no me preocupan. Ahora tengo gran parte de la gama. La estoy dando a conocer a mi alrededor.

¿Y a usted, qué le hace magnífico?

Cuéntenoslo con una foto y unas pocas palabras. Su testimonio se sumará a los de los Magníficos.

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Nuestra respuesta

Magníficas a cualquier edad

Esta campaña muestra a las mujeres tal y como son, con sus arrugas y su historia. No se ha retocado ninguna arruga en nuestras imágenes.

Así es también como queremos hablar de la piel que cambia: sin convertirlo en un defecto a corregir.

Descubre la gama

No borramos tus arrugas. Los acompañamos.

Boris, cofundador de Endro

La palabra antiedad sigue en nuestros productos porque es la que buscan, tanto en farmacias como en línea. Es un referente, no una promesa de rejuvenecer.

Nuestros tratamientos actúan realmente: ayudan a la piel a mantener su firmeza, alisan el aspecto de las arrugas y líneas de expresión, y la ayudan a mantenerse bien hidratada. Sus fórmulas son 100 % de origen natural, cuentan con certificación ecológica y están fabricadas en Endro.

Nuestros activos estrella

Similar al colágeno

Un activo de origen vegetal inspirado en el colágeno. Ayuda a la piel a mantener su firmeza visible, allí donde más se pierde.

Ácido hialurónico

Retiene hasta 1000 veces su peso en agua. Al 1 %, la dosis es suficiente para que la piel se sature de agua y tenga un aspecto más liso.

Retinol-like

Sus péptidos se extraen del altramuz blanco. Una alternativa vegetal al retinol sintético, que se puede utilizar a diario, tanto por la mañana como por la noche, durante todo el año. Ayuda a atenuar la apariencia de arrugas y líneas de expresión.